超20万人涌入嘉年华“萤火虫”点亮体验消费新场景

“五一”假期的琶洲，第139届广交会的全球贸易与第38届萤火虫动漫游戏嘉年华的次元狂欢在此交汇。保利世贸博览馆内，Coser和动漫爱好者们穿梭于各个展位之间，达人直播逛展引发弹幕刷屏，电竞舞台上职业战队鏖战正酣引来阵阵欢呼，热门展台前粉丝们排起长龙等待限定周边的开售……这场超20万人参与的二次元盛会，生动诠释了何为“体验经济”——不再是简单的消费，而是深度的参与、沉浸的互动与情感的共鸣。

年轻人“寻梦”而来

据了解，本届嘉年华打造“漫展+电竞”“漫展+首发”“漫展+文旅”三大消费新场景，虹吸效应显著，热门展台前排队数小时已是常态。有从长沙赶来的漫迷凌晨5时就在场外等候，只为抢到心仪游戏的首发限定周边；几位专程从武汉、成都等地组团前来的大学生告诉记者，其“五一特种兵行程”安排得满满当当:上午在展馆跑场打卡、下午去动漫星城扫货、晚上赶去参加嘉宾签售会，“一张门票，带动了一整趟广州之旅”。

这正是“体验经济”活力的生动写照。据萤火虫品牌总监何昊华预计，本届萤火虫漫展将接待超过20万人次，联动广州市内外48个商业体、餐饮、酒店、文旅点位。“一场展会，能带动省内外的游客涌入广州，从高铁、住宿到商圈消费，拉动作用明显。”何昊华说。众多跨省而来的年轻人，不再满足于匆匆路过，而是愿意为热爱停留、为深度体验买单。高黏性的消费特征，成为推动广东旅游市场从“过境游”向“停留游”转型的一股重要推力。

品牌“破壁”抢抓眼球

本届萤火虫吸引了超过200家企业跨界参展，从点都德、佛山HEA T恤，再到保时捷、牛乳茶等，各品牌纷纷打破次元壁，试图在这个年轻人的“线下社交主场”获取注意力。

何昊华分析称，以前看动漫长大的“80后”“90后”，现在已成为社会消费的中流砥柱；“00后”也开始进入买车、美妆等重度消费阶段。对他们来说，传统的硬广、明星代言效果在下降，而动漫、游戏、潮玩方向的营销更有效。

广东作为制造业大省，拥有强大的衍生品生产能力，而萤火虫漫展正扮演“前店后厂”中的“前店”角色。据了解，本届展会与商务部门等合作，推动“漫展+首发”新模式，涵盖新品、新游戏、新电竞赛事等。

漫展“链动”全城消费

“萤火虫”的光芒，早已溢出展馆的四面墙。一张门票，串联起了从展馆到商圈的消费链。

记者从动漫星城方了解到，仅5月1日一天，动漫星城客流量就突破了30万人次。“展内打call+展外下单”的联动效应，让动漫星城成为“五一”期间广州二次元消费的又一个“热力支点”。

另据自媒体广州漫展前线不完全统计，这个假期，广州共有22场二次元线下活动，包括漫展、快闪等。二次元的线下落地，加速撬动整座城市的消费力。

此外，萤火虫动漫游戏嘉年华还携手南航推出专属出行福利，滴滴出行发放漫展专享出行券包，上支付宝搜“广州会展专区”可领取飞猪酒店优惠、市内免税店券及珠江夜游折扣。

正如何昊华所言:“我们很少把漫展纯粹当作展会，而是一个嘉年华的概念。嘉年华的范围不仅限于展馆内，更要溢出到全城。”在“体验经济”方兴未艾的当下，动漫游戏嘉年华已不再是亚文化的小众狂欢，而是能够拉动文旅消费、赋能实体经济的新兴业态。