透视30省份国庆旅游：苏粤收入攀新高，消费者愿为“体验式”买单

30省份陆续公布国庆旅游数据，游客接待量、旅游收入游客花费同比普增。

2地吸金超600亿

据文旅部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

经中新经纬不完全统计，截至发稿时，除广西自治区外，30省份均已公布今年国庆中秋假期旅游成绩单。

其中，河南接待游客8136.3万人次，暂居第一；广东接待游客6517.6万人次，位居第二；江苏接待国内游客6075.15万人次，位列第三；此外，四川、福建、云南接待游客量均突破4000万人次，分别位列四、五、六位。

旅游收入/游客花费方面，有6个省份吸金超500亿元，其中江苏、广东两省破600亿。

具体看，江苏游客总花费为644.93亿元，暂列第一；广东实现旅游收入613.2亿元，位居第二；云南、浙江、河南、湖南均突破500亿元，分别位列第三、四、五、六位。

上海、安徽、辽宁、河北等省份未公布具体旅游收入，但均宣布同比增长。其中，上海线上线下消费支付金额796亿元，同比增长3.0%，餐饮销售额同比增长7.5%。安徽A级旅游景区接待游客2261.9万人次，门票收入3亿元，其中5A级景区接待278.8万人次，门票收入1.5亿元。

今年国庆中秋长假期间，浙江游客人均花费1454.1元，同比增长1.4%，创国庆中秋假日旅游抽样调查以来同期历史新高。

文旅融合“为体验买单”渐起

值得注意的是，今年国庆中秋长假，“为体验买单”成为高频词。

北京市文旅局表示，赛事游人气火爆，京郊游体验升级，演艺经济势头强劲，长城国潮、运河休闲、中轴探访、户外音乐会等多元主题场景受到广大市民游客喜爱，成为假日消费新引擎。

去哪儿数据显示，北京网球公开赛与WTT中国大满贯轮番上演，拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116%。

“苏超”3场比赛带动南京、徐州、南通3个主场城市比赛日A级景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%。

浙江基于热门综艺《种地吧》开发的“后陡门·种地星球”园区迎来众多粉丝打卡热潮，假期日均接待游客2万人次；张杰杭州演唱会吸引近15万名观众现场观演，带动综合消费超7亿元。

网红“鸡排哥”更是让千年瓷都景德镇又火了一把。美团旅行数据显示，景德镇文旅国庆假期预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%。去景德镇沉浸式体验陶瓷手作，更是成了本地新玩法，美团相关团购商户数量同比增长35%。

除外，探访本地特色美食、体验当地居民一样的玩乐方式，也渐成时尚。

据飞猪数据，国内目的地民俗体验、旅拍等，出境目的地跳伞、海钓等订单量分别同增78%、30%。年轻群体愿为情绪体验买单，追逐音乐节、体育赛事等具情感共鸣的IP活动，并愿延长停留、提升酒店及周边消费。

另据去哪儿平台数据，音乐节对小城的带动效应最为明显。安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，刺激当地节日期间酒店预订量同比增2.6倍、2.1倍。

美团旅行数据显示，长假期间，在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。以沈阳为例，国庆期间，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%。

携程研究院分析师表示，长假订单增长的背后，反映了旅客对旅行意义的理解正不断深化——从热门到小众，从观光到沉浸，从规划路线转向表达情绪，中国游客的消费选择，正越来越清晰地体现“为情绪买单、为体验付费”这一价值认同。

据中国传媒大学文旅融合创新研究院分析，这一趋势的深化，进一步推动了产业模式的升级。演出、赛事、美食等元素与旅游的有机结合，形成了相互促进的闭环消费链路，持续释放市场活力。与此同时，短途、高品质、重体验的“微度假”模式已从临时替代方案发展为稳定而重要的市场组成部分，标志着旅游业正在构建更加多元、健康且可持续的生态格局。